با توجه به گسترش ابزارهای الکترونیکی مانند گوشی‌های موبایل و کامپیوترهای دسکتاپ در سراسر جهان، صنعت تبلیغات هم روز به روز بیشتر به سمت تبلیغات دیجیتال سوق پیدا کرده است.
بر اساس آخرین آمارهایی که استارتاپ یکتانت فعال در حوزه تبلیغات آنلاین در گزارش عملکرد سال ۱۴۰۲ خود منتشر کرده، هزینه کل تبلیغات دیجیتال جهان در سال ۲۰۲۳ بیش از ۶۳۰ میلیارد دلار بود که نسبت به سال قبل از خود ۱۰ درصد افزایش داشته است.
این آمارها نشان می‌دهد که در سال ۲۰۲۳ سهم تبلیغات دیجیتال از کل صنعت دیجیتال ۶۸ درصد بوده که نسبت به سال ۲۰۲۲ پنج درصد رشد کرده است و پیش‌بینی می‌شود این رشد در سال ۲۰۲۴ حدود ۹ درصد باشد.
تبلیغات دیجیتال در حال حاضر شامل تبلیغات در وب‌سایت‌ها، تبلیغات در اپلیکیشن‌ها، تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات در موتورهای جستجو، تبلیغات ویدیوئی و تبلیغات پیامکی می‌شود که همانطور که گفته شد ۶۸٫۸ درصد از کل تبلغات جهان را به خود اختصاص داده‌اند.
اما در مقابل، صنعت تبلیغات غیر دیجیتال با سهم ۳۱٫۲ درصدی هنوز در صحنه تبلیغات حاضر است. تبلیغات غیر دیجیتال شامل تبلیغات تلویزیونی، تبلیغات محیطی، تبلیغات رادیویی، تبلیغات در سینما و تبلیغات چاپی است.
فهرست
۱۱ هزار میلیارد تومان اندازه بازار تبلیغات آنلاین در ایران
بر اساس گزارش یکتانت اندازۀ بازار تبلیغات دیجیتال ایران در سال ۱۴۰۲ حدود ۱۱ هزار میلیارد تومان است که این میزان بیش از ۲۰ درصد کل حجم بازار تبلیغات بوده و با رشد قابل توجهی در حال سهم‌گیری از تبلیغات آفلاین است. این یعنی بیش از ۲۰ درصد بودجۀ تبلیغاتی در کشور به جای هزینه شدن در تبلیغات به روش سنتی مانند تبلیغ در تلویزیون و رسانه‌های محیطی، در فضای آنلاین مانند و بسایت‌ها و اپلیکیشن، شبکه های اجتماعی صرف می‌شود.
برای مثال تعداد دفعات نمایش تبلیغ در وب‌سایت‌های ایرانی در سال ۱۴۰۲ بیش از ۹۰۰ میلیارد نمایش بود که رشد ۱۲٫۵ درصد نسبت به سال ۱۴۰۱ داشته است. همچنین تعداد وب‌سایت‌هایی ایرانی که تبلیغات را نمایش می‌دهند بیش از چهارهزار وبسایت است.
بررسی روند بازدید کاربران ایرانی از وب‌سایت‌ها در طول شبانه‌روز نشان می‌دهد که کاربرانی که از طریق دستگاه موبایل وارد سایت‌ها می‌شوند بیشتر در ساعت ۲ بعد ازظهر و ۱۰ شب این کار را انجام می‌دهند و از سوی دیگری کاربرانی که از طریق دسکتاپ وارد سایت‌ها می‌شوند بیشتر در ساعت ۱۱ تا ۱۲ ظهر این کار را انجام می‌دهند.
آمار و ارقام بازاریابی دیجیتال در ایران
طبق گزارش یکتانت، تعداد وب‌سایت‌های ایرانی ناشر رپورتازآگهی در ایران بیش از ۲۵۰۰ عدد است که در سال ۱۴۰۲ بیش از ۱۷۰ هزار رپورتاژ آگهی را منتشر کرده‌اند و رشد ۶ درصدی نسبت به سال ۱۴۰۱ داشته است. این تعداد رپورتاژ آگهی گردش مالی ۲۱۲ میلیارد تومانی را همراه بوده که ۴۱ درصد نسبت به سال گذشته رشد داشت.
همچنین بیش از ۳۰ میلیارد پیامک تبلیغاتی مختلف از سوی کسب‌وکارها برای کاربران ایرانی فرستاده شده و تعداد کل پوش نوتیفیکیشن‌های ارسال شده از طرف سایت‌های ایرانی به کاربران و مشتریان خود بیش از ۲۱۳ میلیارد عدد بوده است.
در قسمتی دیگر از این گزارش به رفتار کاربران ایرانی در فضای آنلاین اشاره شده است که بیان دارد میانگین استفاده از اینترنت در میان کاربران بدون در نظر گرفتن سن و جنسیت ۴ ساعت در روز است و ۶۰ درصد کاربران، شبکه‌های اجتماعی خود را پیش از خواب بررسی می‌کنند. همچنین ۸۵ درصد کاربران پیش از خرید حضور یا آنلاین در اینترنت تحقیق می‌کنند.
تلگرام پر استفاده ترین پیام رسان بین ایرانی‌هاست
طبق آمار نظرسنجی‌هایی که در گزارش یکتانت آمده است، پیام‌رسان تلگرام با وجود فیلتر بودن هنوز در صدر استفاده ایرانیان است. پس از تلگرام اپلیکیشن ایتا در جایگاه دوم و واتساپ در جایگاه سوم است.
جایگاه شبکه‌های اجتماعی در بین کسب و کارهای ایرانی
این گزارش نشان می‌دهد هر کاربر ایرانی به طور متوسط ۳۲۷ صفحه عمومی را در شبکه اجتماعی اینستاگرام دنبال می‌کند که این عدد نسبت به سال ۱۴۰۱ رشد ۱۹ درصدی داشته است.
همچنین مجموع تعداد فروشگاه‌های ایرانی در شبکه‌های اجتماعی در سال ۱۴۰۲ بیش از یک میلیون و دویست فروشگاه است که در میان آنها شبکه اجتماعی اینستاگرام با بیش از ۹۶۰ هزار فروشگاه در صدر است. تلگرام با بیش از ۱۱۰ هزار فروشگاه در جایگاه دوم است. فروشگاه‌های متعلق به شبکه اجتماعی ایرانی یعنی روبیکا با بیش از ۱۰۰ هزار فروشگاه در جایگاه سوم است.
از نظر رشد کاربران در سال ۱۴۰۲ نسبت به سال ۱۴۰۱، تعداد کاربران تلگرام در ایران با عدد ۵۰ میلیون کاربر ثابت مانده است. اما تعداد کاربران اینستاگران نسبت به پارسال چهار میلیون نفر افزایش داشته و از تعداد ۴۱ میلون کاربر در سال ۱۴۰۱ به تعداد ۴۵ میلون نفر در سال ۱۴۰۲ رسیده است. در بین شبکه‌های اجتماعی ایرانی هم روبیکا با افزایش حدود ۷ میلون نفری نسبت به پارسال به عدد ۴۲ میلیون و ۳۰۰ هزار کاربر رسیده است و بیشترین تعداد کاربر را در بین شبکه‌های اجتماعی ایرانی دارد.
۶ هزار میلیارد تومان درآمد اینفلوئنسرها و صفحات پر مخاطب
ایرانیان در سال ۱۴۰۲ بیش از ۵۷۰ میلیون پست منتشر کرده‌اند که نسبت به سال ۱۴۰۱ افزایش ۳۰ درصدی داشته است. همچنین ایرانیان بیش از ۵۴۱ میلیارد لایک در اینستاگرام انجام داده‌اند. از سوی دیگر آمارهای تلگرام فارسی نشان می‌دهد که ایرانیان بیش از ۸۹۳ پست در تلگرام منتشر کرده‌اند و بیش از ۹۱۲میلیارد بار بازدید ماهانه داشته‌اند.
در گزارش یکتانت آمده که حوزه‌های فعالیت صفحات عمومی اینستاگرام فارسی بیشتر در حوزه مد و پوشاک، سبک زندگی، اشخاص و افراد تاثیرگذار و اخبار است.
در قسمتی دیگری از این گزارش آمده که درآمد تقریبی صفحات پرمخاطب و اینفلوئنسرهای ایرانی شبکه‌های اجتماعی از طریق تبلیغات در سال ۱۴۰۲بیش از شش هزار میلیارد تومان بوده است. حوزه فعالیت صفحات پردرآمد و اینفلوئنسرهای ایرانی بیشتر در زمینه خانواده و سبک ایرانی، حوزه مالی مانند تحلیل اقتصادی و اخبار و سرگرمی و اوقات فراغت بوده است.
