به گزارش یازاکو، اقتصاد رسانه در دهه اخیر دگرگونی عمیقی را تجربه کرده است. رسانهها دیگر تنها ابزار انتقال پیام نیستند؛ بلکه بازیگران اصلی یک اکوسیستم اقتصادیاند که بر پایه رقابت، جذابیت، تعامل، و خلق ارزش بنا شده است. در چنین شرایطی، موفقیت رسانهای وابسته به توانایی در جذب مخاطب، تولید محتوای متمایز، حفظ اعتماد اجتماعی و ایجاد چرخه اقتصادی پایدار است. اما شبکه سهند، رسانه رسمی آذربایجان شرقی، در سالهای اخیر در این چرخه گرفتار اختلال شده و از همراهی مردم باز مانده است.
نخستین چالش، گسست میان محتوای ارائهشده و نیازهای واقعی جامعه است. رسانهای که نتواند مسائل روز مردم را دقیق، بیطرفانه و مبتنی بر واقعیت بازتاب دهد، بهتدریج مشروعیت خود را نزد افکار عمومی از دست میدهد. در حالی که مخاطب امروز به رسانههایی با روایتهای چندسویه، مستند و تحلیلی گرایش دارد، بخش مهمی از تولیدات شبکه سهند همچنان در چهارچوب رسمی و غیررقابتی باقی مانده است.
چالش دوم، ناتوانی در تطبیق با اقتصاد جدید محتواست. رسانههای موفق توانستهاند با استفاده از پلتفرمهای دیجیتال، شبکههای اجتماعی، تولید محتوای کوتاه، تعاملات لحظهای و بستههای چندرسانهای، چرخه مخاطب–محتوا–درآمد را تقویت کنند. اما شبکه سهند هنوز در مدل تکسویه پخش تلویزیونی گرفتار است؛ مدلی که نه قابل توسعه است و نه با سبک مصرف رسانهای نسلهای جدید سازگاری دارد.
سومین مسئله، کمبود سرمایه انسانی رقابتی و رویکردهای نو در برنامهسازی است. در رسانهای که ساختارهای اداری بر خلاقیت پیشی میگیرد، انتظار جذب نیروهای متخصص، برنامهسازان حرفهای، یا ایدههای جسورانه واقعبینانه نیست. این وضعیت، تولید را به سمت تکرار، محافظهکاری و دوری از نوآوری سوق میدهد؛ دقیقاً همان چیزی که مخاطب امروز از آن فاصله میگیرد.
از سوی دیگر، اعتماد عمومی مهمترین سرمایه یک رسانه است. کوچکترین خطا در روایتگری، یکسویهنگری یا نادیدهگرفتن مسائل واقعی مردم، اعتماد را فرسایش میدهد. در فضای رقابتی کنونی، مردم انتخابهای فراوانی دارند و اگر رسانهای نتواند «صوت مردم» باشد، با گزینههای دیگر جایگزین میشود.
برای بازگشت شبکه سهند به مسیر همراهی مردم، باید بازتعریف مأموریت رسانهای انجام گیرد: از یک رسانه رسمی به یک رسانه اجتماعی، تعاملی، دقیق، و مسئلهمحور. این تحول نیازمند شجاعت مدیریتی، سرمایهگذاری در بخشهای پژوهش و تولید، تقویت اقتصاد رسانه، باز کردن فضا برای روایتهای واقعی و استفاده از ظرفیت جامعه نخبگانی و جوانان استان است.
تا زمانی که شبکه سهند این مسیر را نپیماید، فاصلهاش با مردم نهتنها کم نخواهد شد بلکه در عصر رقابت رسانهای هر روز بیشتر خواهد شد.