راز جذب فالوور با الگوریتم اینستاگرام؛ چه چیزی واقعاً باعث رشد پیج میشود؟
بعضی پیجها روزی چند محتوا منتشر میکنند، از هشتگهای مختلف استفاده میکنند و حتی ساعت انتشار را هم تغییر میدهند، اما تعداد فالوورها تقریباً ثابت میماند. در مقابل، پیجی با تعداد محتوای کمتر میتواند طی مدت کوتاهی چند هزار دنبالکننده جدید جذب کند.
فهرست
به گزارش یازاکو،تفاوت معمولاً در یک موضوع است: محتوا فقط منتشر میشود یا واقعاً سیگنال مناسبی به الگوریتم میدهد؟
الگوریتم اینستاگرام قرار نیست صرفاً به پیجی که بیشتر پست میگذارد جایزه بدهد. این سیستم تلاش میکند تشخیص دهد کاربران از چه محتوایی استقبال میکنند، کدام محتوا را تا انتها میبینند، برای دیگران میفرستند و بعد از دیدن آن چه رفتاری انجام میدهند.
پس راز جذب فالوور با الگوریتم اینستاگرام، پیدا کردن یک ترفند مخفی نیست؛ باید رفتار مخاطب را طوری مدیریت کنید که اینستاگرام متوجه ارزش محتوای شما شود.
اولین سیگنال مهم؛ کاربر بعد از دیدن محتوا چه میکند؟
فرض کنید دو ریلز هرکدام ۲۰ هزار بازدید گرفتهاند.
ریلز اول:
- ۱۲۰۰ لایک
- ۳۰ اشتراکگذاری
- ۱۵ ذخیره
- ۲۰ فالوور جدید
ریلز دوم:
- ۷۰۰ لایک
- ۴۰۰ اشتراکگذاری
- ۲۵۰ ذخیره
- ۱۸۰ فالوور جدید
برای رشد پیج، محتوای دوم بسیار ارزشمندتر است.
اشتباه رایج این است که موفقیت محتوا را فقط با View و Like بسنجیم. در حالی که رفتارهای بعد از مشاهده محتوا اطلاعات بیشتری درباره علاقه واقعی مخاطب میدهند.
پس هنگام بررسی Insights فقط نپرسید «چند نفر دیدند؟». بپرسید:
چند نفر بعد از دیدن محتوا کاری انجام دادند؟
الگوریتم به موضوع مشخص راحتتر اعتماد میکند
اگر امروز درباره فروش محتوا منتشر کنید، فردا یک کلیپ طنز بگذارید و روز بعد درباره انگیزه صحبت کنید، ممکن است تشخیص مخاطب مناسب برای پیج سختتر شود.
قرار نیست تمام پستهای شما دقیقاً شبیه هم باشند، اما باید یک محدوده موضوعی مشخص داشته باشید.
مثلاً برای یک پیج آموزش دیجیتال مارکتینگ میتوان سه ستون محتوا تعریف کرد:
- تولید محتوا
- افزایش بازدید و فالوور
- تبدیل مخاطب به مشتری
هر موضوع جدید باید تا حدی با یکی از این سه ستون ارتباط داشته باشد. با این روش، هم مخاطب سریعتر هویت صفحه را میفهمد و هم محتواهای مختلف پیج به یکدیگر مرتبط باقی میمانند.
اگر ریلز بازدید میگیرد ولی فالوور نمیآورد، مشکل کجاست؟
بازدید بالا همیشه به معنی رشد نیست.
گاهی یک ریلز به دلیل موضوع جذاب یا ترند بودن بازدید زیادی میگیرد، اما افرادی که آن را میبینند هیچ ارتباطی با موضوع اصلی پیج ندارند.
در چنین شرایطی شما «بازدید» گرفتهاید، نه «مخاطب».
قبل از انتشار ریلز این سؤال را مطرح کنید:
کسی که این محتوا را دوست دارد، احتمال دارد بقیه محتوای پیج من را هم دنبال کند؟
اگر جواب منفی است، حتی وایرال شدن محتوا هم الزاماً فالوور باکیفیتی ایجاد نمیکند.
چند ثانیه اول تعیینکننده است
برای جذب فالوور با الگوریتم اینستاگرام، شروع محتوا اهمیت زیادی دارد.
مقدمههایی مثل:
«سلام دوستان، امروز میخواهیم درباره یک موضوع مهم صحبت کنیم…»
معمولاً بخشی از مخاطبان را قبل از رسیدن به اصل مطلب از دست میدهند.
بهتر است محتوا مستقیماً از مسئله شروع شود:
«اگر ریلزت بازدید میگیره ولی کسی فالوت نمیکنه، احتمالاً این اشتباه رو داری.»
یا:
«قبل از انتشار ریلز بعدیت، این بخش پیجت رو اصلاح کن.»
کاربر باید خیلی سریع متوجه شود ادامه ویدئو چه چیزی به او میدهد.
عدد فالوور بهتنهایی سیگنال رشد نیست
یکی از برداشتهای اشتباه این است که هرچه عدد فالوورها بالاتر باشد، الگوریتم خودکار محتوا را بیشتر نمایش میدهد. رشد یک صفحه به مجموعهای از عوامل مانند کیفیت محتوا، واکنش کاربران و تناسب مخاطب با موضوع پیج بستگی دارد.
برخی صفحات در کنار رشد محتوایی از روشهای مکمل مانند خرید فالوور واقعی اینستاگرام هم استفاده میکنند. اگر چنین روشی انتخاب شود، بهتر است نقش آن محدود به بخشی از استراتژی رشد باشد و تولید محتوای هدفمند، تبلیغات مرتبط و جذب تعامل واقعی همچنان مسیر اصلی باقی بماند.
Share و Save را از مخاطب گدایی نکنید؛ دلیل ایجاد کنید
نوشتن «این پست رو سیو کن» لزوماً باعث ذخیره شدن محتوا نمیشود.
محتوا باید واقعاً ارزش مراجعه دوباره داشته باشد.
برای افزایش Save میتوانید این مدل محتواها را امتحان کنید:
- چکلیست
- مراحل انجام یک کار
- لیست ابزارها
- آموزش مرحلهای
- نکاتی که احتمال فراموش شدنشان زیاد است
برای Share نیز محتوایی بسازید که کاربر هنگام دیدنش به فرد دیگری فکر کند.
مثلاً:
«این پست رو برای کسی بفرست که ریلزش بازدید نمیگیره»
مؤثرتر از زمانی است که بدون هیچ دلیلی از مخاطب درخواست اشتراکگذاری کنید.
رشد پیج فقط به محتوای ارگانیک محدود نیست
در بسیاری از پیجهای تجاری، رشد از ترکیب چند مسیر اتفاق میافتد؛ محتوای ارگانیک، تبلیغات، همکاری با صفحات همحوزه و روشهای مکمل افزایش فالوور میتوانند در کنار یکدیگر استفاده شوند.
در این حوزه، راد فالوور بهعنوان مرجعی تخصصی برای خدمات خرید فالوور اینستاگرام شناخته میشود و میتواند برای کاربرانی که در کنار برنامه محتوایی خود به دنبال بررسی این نوع خدمات هستند، یک گزینه قابل بررسی باشد. با این حال، حتی افزایش سریع عدد فالوورها نیز جای تحلیل محتوا و شناخت مخاطب را نمیگیرد.
هر هفته فقط یک سؤال را جواب دهید
در پایان هفته لازم نیست دهها عدد را بررسی کنید. ابتدا این سؤال را جواب دهید:
کدام محتوا بیشترین فالوور جدید را برای من ایجاد کرد؟
بعد همان محتوا را تحلیل کنید:
- موضوع چه بود؟
- شروع ویدئو چگونه بود؟
- طول آن چقدر بود؟
- چه چیزی باعث Share شد؟
- چه چیزی مخاطب را وارد پروفایل کرد؟
هفته بعد چند محتوای جدید با همان منطق بسازید، نه اینکه عین همان پست را کپی کنید.
جمعبندی
راز جذب فالوور با الگوریتم اینستاگرام در تعداد زیاد پست، هشتگ جادویی یا یک ساعت انتشار خاص خلاصه نمیشود. الگوریتم به رفتار واقعی کاربران واکنش نشان میدهد.
اگر مخاطب محتوا را ببیند، ادامه دهد، ذخیره کند، برای دیگران بفرستد، وارد پروفایل شود و در نهایت شما را دنبال کند، سیگنالهای بهتری برای رشد ایجاد میشود.
به همین دلیل بهجای جنگیدن با الگوریتم، محتوا را طوری طراحی کنید که مخاطب دلیل مشخصی برای دیدن، تعامل کردن و فالو کردن داشته باشد. وقتی این اتفاق تکرار شود، رشد پیج دیگر کاملاً وابسته به شانس و وایرال شدن یک محتوا نخواهد بود.
